De sobras es sabido que la presencia en Internet de nuestra página, por muy profesional y muy buen contenido que tenga, no sirve de nada si no está indexada en los principales buscadores y directorios de la red, de forma que la gente pueda acceder a nuestro trabajo buscando nuestras referencias en las secciones correspondientes de los directorios o buscando palabras clave sobre nuestro website en los buscadores.
Algunos de los buscadores más importantes y utilizados son sin duda alguna Google, Yahoo!, MSN, Altavista, Lycos, etc. También es importante indexar nuestra página en buscadores locales, regionales, y sobretodo en directorios de recursos, etc. De hecho, nunca podemos dar por acabado la tarea de dar de alta nuestras páginas en los buscadores, pues siempre hay de nuevos, siempre hacemos cambios en nuestras páginas, agregamos nuevas secciones que queremos dar a conocer, etc.
De sobras es sabido que la presencia en Internet de nuestra página, por muy profesional y muy buen contenido que tenga, no sirve de nada si no está indexada en los principales buscadores y directorios de la red, de forma que la gente pueda acceder a nuestro trabajo buscando nuestras referencias en las secciones correspondientes de los directorios o buscando palabras clave sobre nuestro website en los buscadores.

Algunos de los buscadores más importantes y utilizados son sin duda alguna Google, Yahoo!, MSN, Altavista, Lycos, etc. También es importante indexar nuestra página en buscadores locales, regionales, y sobretodo en directorios de recursos, etc. De hecho, nunca podemos dar por acabado la tarea de dar de alta nuestras páginas en los buscadores, pues siempre hay de nuevos, siempre hacemos cambios en nuestras páginas, agregamos nuevas secciones que queremos dar a conocer, etc.
Lo mejor que podemos hacer es siempre que naveguemos por Internet, buscar nuestra página en los buscadores utilizando una de nuestras palabras clave para comprobar en las posiciones en que sale indexado, si por cualquier razón lo han dado de baja, si ha bajado o subido en popularidad, etc. Siempre hay que irlo comprobando para estar al día, volverla a dar de alta, cambiar la información, etc.
Otro punto a tener en cuenta son los miles de directorios que hay en la red, muchos de ellos confeccionados y administrados por webmasters aficionados, que muchas veces se convierten en importantísimos y concurridísimos centros de referencia para muchos sectores de la informática y de la red. Dos de ellos muy importantes a tener en cuenta son www.abcdatos.com y www.esgratis.net , dos websites que cuentan sus visitas diarias por miles, y en las que debemos intentar incluir nuestra url cueste lo que cueste para aumentar considerablemente nuestro número de páginas vistas diarias.

DESCRIPCIÓN Y PALABRAS CLAVE

Por último, señalar que en muchos buscadores se nos pedirá, además de nuestro nombre, dirección de correo electrónico, url de la web, etc., un texto describiendo nuestra web y las palabras clave con las que queremos que los usuarios encuentren nuestro sitio. Por supuesto, sólo dispondremos de unas pocas líneas y de un reducido número de palabras o letras para insertar en estos campos del formulario, por lo que debemos calcular detenidamente qué es lo que nos conviene más. Para ello hay que tener en cuenta que los buscadores tienen millones de páginas indexadas y seguramente se cuentan por decenas de miles las correspondientes a nuestro mismo contenido. Si nuestra página está dirigida a los webmasters y contiene trucos, consejos y recursos para ellos, quizá veremos que la sección "Diseño web" de un buscador contiene 10.000 páginas indexadas, en cambio quizá sólo hay 1000 páginas en la sección "Tutoriales y enseñanza", por tanto si la incluímos en la segunda sección tendremos más posibilidades de salir en los primeros puestos de las búsquedas. Es cierto que nos conviene más generalizar para abarcar cuanto más público mejor, pero muchas veces es mejor buscar públicos más concretos y quizá aumentaremos el número de páginas vistas, que normalmente es lo que buscamos al publicar una web.

Como muchos webmasters saben, la descripción y las palabras clave de nuestra web también se deben insertar dentro del código html de nuestras páginas (no sólo de la principal, pues los robots de los buscadores rastrearán e indexarán todas las páginas que contenga nuestro diretorio). Para ello se utilizan los archiconocidos "TAGS". Así pues, es igualmente conveniente afinar bien la información contenida en los tags para los robots de Google, Altavista, etc., que los utilizarán para dar de alta nuestras páginas en sus bases de datos.

TÍTULO

Es asombroso ver como cientos de miles de páginas publicadas en internet tienen como título "No title", "Sin título", "Página 1", "Página nueva", etc. Este error es absolutamente imperdonable y se pagará muy caro en los buscadores y directorios. El título siempre tiene que ser corto y debe describir al máximo en muy pocas palabras el contenido de nuestra página. Todas las páginas deben contener título y no sólo la principal, y además es conveniente repetir en el título alguna o algunas de las palabras clave más importante con las que queremos que nos busquen, para de esta forma ganar en relevancia a otras páginas competidoras con similar contenido.

META DESCRIPTION

Si bien es cierto que estos parámetros son obviados por los navegadores y algunos buscadores, se debe incluir siempre este tag pues algunos de los más importantes buscadores lo utilizan para mostrar una pequeña descripción de las páginas encontradas por el usuario cuando realiza una búsqueda. La inclusión de demasiadas palabras en la descripción, al igual que en las keywords o palabras clave que veremos a continuación, lo único que harán será perjudicarnos pues cuantas más palabras pongamos más relevancia pierden todas. Recuerda que la única misión es intentar que el navegante haga "click" en nuestro enlace cuando lea esta descripción, por lo que tiene que ser llamativa pero corta, y sin publicidad engañosa o exagerada porque nos penalizarán. Además tampoco debemos abusar de signos de exclamación y mayúsculas pues también seremos penalizados por el buscador (nunca hay que poner textos del tipo "haz click aquí y te sorprenderás", "HAGA CLICK AQUI POR FAVOR", "la mejor página del mundo", etc.)

META KEYWORDS

Tienen una función similar a la meta-description y sólo es relevante para algunos buscadores, pero tienen más importancia y relevancia que la descripción. Se deben insertar sólo las palabras clave referentes al contenido real de nuestra página, sin exagerar ni repetir, y no se deben insertar demasiadas pues también seremos penalizados. En algunos buscadores se pueden repetir palabras clave, pero aún en este caso, no se deben repetir una inmediatamente a continuación de otra.

Un pequeño truco (aunque sólo funciona en algunos buscadores) es poner todas las palabras clave en plural para que puedan ser encontradas tanto de esta forma como en singular, pero también es cierto que muchos buscadores diferencian entre mayúsculas, minúsculas, masculino, femenino, singular y plural de cada palabra, por lo que en estos casos conviene afinar bien las keywords a insertar para no poner demasiadas, intentando poner sólo las que nosotros mismos utilizaríamos si quisiéramos encontrar una página similar a la nuestra.

PRIMERAS PALABRAS DE LA PÁGINA

Al contrario de lo que mucha gente cree, muchos buscadores también indexan las primeras palabras del contenido "visible" de las páginas para diferenciar todavía más entre la relevancia de una keyword o frase. Así pues, en las primeras líneas (sobretodo la primera) hay que intentar volver a hacer una afinada descripción de nuestro sitio sin que el usuario se de cuenta de que le estamos "aún" haciendo publicidad de nuestro sitio incluso dentro de él. Disimuladamente podríamos escribir un texto del tipo "Bienvenido al centro de recursos para webmasters donde encontrarás todo lo relacionado con la creación y mantenimiento de páginas web" o algo por el estilo. Un truco muy frecuente (aunque a veces sólo nos servirá para que nos penalicen), es insertar más palabras clave "a discreción" en las primeras líneas de cada página, cambiando el color de la fuente por el del fondo para que los usuarios no puedan verlas pero sí los buscadores. Muchas veces seremos penalizados por spam, pero seguramente la mayoría de ocasiones nos servirá para subir posiciones en las búsquedas y conseguir mayor relevancia para nuestras keywords.

OTRAS FORMAS DE CONSEGUIR RELEVANCIA

En muchas ocasiones, aunque en menor medida, los robots de los buscadors indexarán palabras clave que estén dentro del contenido visual de nuestra página, sobretodo los encabezados, las frases en negrita, los comentarios dentro del código HTML, enlaces, y el texto alternativo de las imágenes utilizando el parámetro "ALT" dentro de la directiva "IMG".

LAS PÁGINAS "GATEWAY"

Son páginas vacías de contenido pero con título, descripción, meta-tags, etc. que sólo se construyen para conseguir más relevancia y más enlaces dentro de los buscadores. Cuando el usuario entra en una página "gateway" esta se redirige automáticamente (sin que el usuario se percate de ello) a la página que el webmaster quería promocionar. Se pueden realizar cientos de páginas "gateway" redirigidas todas ellas a una sola página "real", aunque últimamente todos los buscadores penalizan muy severamente esta fraudulenta técnica.